1991 年喬丹率領公牛隊首次奪冠，腳上穿著名戰靴 Air Jordon 6，這雙具里程碑意義的球鞋，也是知名日本動漫作品《灌籃高手》主角櫻木花道擁有的第一雙球鞋。
瘋狂迷戀 NBA 的作者井上雄彥除了將 NBA 經典戰役畫進漫畫，也將喜愛的球鞋放在許多主角腳上，許多年輕學子都因這部漫畫投入球鞋的世界，對球鞋的熱愛也促成《灌籃高手》與 Jordan Brand 在 2014 年合作──即使作品在 1996 年完結。
這正代表著即使是人類打造的虛擬人物，也能創造深植人心的品牌力量。
少女漫畫是女孩對時尚展開憧憬的重要元素，想想《美少女戰士》的水手月亮月野兔，包括高腰小短裙、翻領露肩、頸帶、絲巾與蝴蝶結，在在顯示那個年代的時尚元素。
▲ 明年也將有美少女戰士的動畫上映。（Source：影片截圖）
動漫盛行的日本，精品品牌早知曉這些 ACG 角色的威力，包括 Gucci、Prada、LV 等都很早就涉足這領域。
如果只是讓虛擬角色穿上自己的衣服，不過就像模特兒或明星代言，並不能代表品牌的精神與特色，品牌也深知此道。
精品與虛擬角色的邂逅
Prada 早在 2007 年就為《蘋果核戰：機器人的背叛》女主角設計兩套服裝，藉此展現 Prada 的女性力量，同時也展現女性在剛柔之間的平衡。這並非是唯一合作，2012 年 Prada 與知名遊戲公司 SQUARE ENIX 合作，為年度大作《Final Fantasy 13-2》角色設計套裝，這些「網紅」也登上時尚雜誌穿著 Prada 設計的春裝露臉。
日本 Gucci 在品牌 90 週年時，與知名漫畫《JOJO 的奇妙冒險》合作，繪製角色於時尚雜誌封面露出，還穿著 Gucci 2011 春夏系列的藍色軍裝風衣。作者荒木飛呂彥也特別繪製《岸邊露伴的 Gucci 之旅》當作雜誌宣傳單元。兩年後雙方又再度合作，這次 Gucci 更把《JOJO 的奇妙冒險》第六部女主角空條徐倫江當季的籐蔓花連衣裙，帶進全球 80 間品牌旗艦店櫥窗。
▲ 東京的 Gucci 旗艦店櫥窗。（Source：影片截圖）
LV 腳步也沒有落後，2013 年時為 SEGA 虛擬角色初音未來設計經典棋盤格演出服；2016 年 LV 更找了《Final Fantasy 13》主角雷光（跟 Prada 搶代言人）穿上 Series 4 系列，雷光也出現在貼滿各大 LV 旗艦店的海報上。
2019 年 LV 更與全球著名電競品牌《英雄聯盟》合作，在英雄聯盟年度冠軍賽時推出姬亞娜與席安娜的專屬 LV 外觀（Skin），同時也由女裝系列藝術總監 Nicolas Ghesquière 設計新服裝系列。
（Source：Louis Vuitton）
有些人認為這些行為是時尚品牌想年輕化的舉動，但不如說關注 ACG 及電玩遊戲的世代已經長大，成長環境與客群與過往的精品客群大不相同、接觸的流行文化也有極大差距，這應是精品品牌想跨入虛擬世代的重要原因。
虛擬模特兒與偶像出現
製圖技術進化讓虛擬人物可做到真人模特兒的一切，且消耗在妝髮、首飾與試裝等步驟都因技術逐步縮短，甚至「拍攝」時的打光、場景、表情，都可藉由現代技術快速呈現。
現在擁有 32 萬追蹤者的虛擬偶像 Imma Gram，是由日本公司 ModelingCafe Inc. 創造的虛擬人物，名字來自日文「現在」，但她代表的意義，很可能是整個時尚產業的未來。
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打開 Imma 的 IG，看到這個虛擬 3D 人物會跟朋友出遊、會拍網美照，甚至也會拿起 Dior Addict 的產品做廣編，她的一切都是由創造她的公司設計，即使許多人知道 Imma 只是虛擬偶像，但她的代言與合作未間斷過。
另一個有 20 萬粉絲的 Shudu 則是基於黑人形象打造的虛擬模特兒，相比其他模特兒需要長期節食、健身維持體態，Shudu 隨時都呈現最佳體態與皮膚狀況，目前 Shudu 與 Tiffany、Ellesse、Balmain 都有合作。
虛擬人物會受時尚圈追捧不僅是虛擬偶像崛起、吸引年輕群眾而已。即使這些虛擬偶像的貼文下總會有人留「這不是真人！」等留言，但只要能與虛擬偶像合作，品牌的社群輿論度就會提升，採訪報導也會有全新切入點。換句話說，不管虛擬偶像由誰創造，都為時尚產業帶來真實的利益。
為不同群體、權利發聲，並積極參與社會問題討論，也成為這些虛擬偶像的「基本人設」。擁有 280 萬粉絲，曾與 Prada、Calvin Klein 合作的虛擬偶像 Miquela Sousa（或稱 Lil Miquela），就很「關心」社會話題，她參與槍枝管制話題討論，甚至也不斷顯示支持性別平權及不同社會議題，這種設定讓她更顯真實──即使背後是真人創作者的操作與立場。
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在許多真人偶像不敢對太多社會議題發聲、害怕因公眾議題失去工作機會時，這些「虛擬人物」在粉絲眼中，都成為他們吹捧、認同的「設定」。這些人擁有獨特美貌，也帶有極度個性的先進思想，能在社群媒體呼風喚雨。虛擬偶像能被粉絲與時尚品牌認同，也是當之無愧。
（首圖來源：Imma Gram）
延伸閱讀：
November 15, 2020 at 11:00AM
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